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2013卫视跨年晚会战役打响“烧钱”大比拼
发布时间:2012-12-6 来源:双色林广告文化传媒
 

  对卫视而言,跨年晚会是综合实力的体现,也是最能赚足眼球和名气的关键时刻。
  卫视跨年晚会三大现象:
  1. 赔钱赚吆喝

  跨年晚会的收入一般由冠名、广告和票房三部分组成,一场跨年晚会的收入在4000万元左右,相比于投入,可以算得上入不敷出,如此大的缺口让很多卫视不堪重负。
  但是,跨年晚会还能为电视台带来口碑、品牌推广等其他隐性效益,导致很多卫视赔本赚吆喝。
  跨年晚会的“始作俑者”湖南卫视在连办七年跨年晚会之后,今年干脆退出了跨年之争,从12月25日开始启动狂欢周,推出五台大型晚会迎接跨年。
  如果跨年晚会继续低迷下去,明年还办的电视台估计会更少,热了多年的跨年晚会很可能会消失。
  2. “抢大腕”只是炒作闹剧
  如何在竞争激烈的跨年晚会大战中脱颖而出,明星显得极为重要,从苏珊大妈到Lady Gaga,当年最火的国际大腕总会出现在各家卫视的嘉宾名单上,但在真正的跨年晚会上,被邀请到场的国际大腕却多数不见人影。
  如今,人气最旺的鸟叔又出现在多家卫视跨年晚会的邀请名单中,电视台又开始了只吆喝却不一定兑现的把戏。
  每年电视台公布邀请的国际明星都很激动人心,可是跨年晚会直播当晚却不见人影,消失的理由各种各样。
  3. 联手王牌栏目拼原创
  以前各大卫视都在拼明星,但这只是一个噱头,最终还是自家的优势节目分量更重。自办节目成为东方卫视、浙江卫视等多家电视台跨年演唱会的重点。
  《声动亚洲》和第四季《中国达人秀》是今年东方卫视跨年晚会的主打;《中国好声音》《中国梦想秀》会在浙江卫视跨年晚会上集中体现;湖南卫视则是联合《百变大咖秀》、《女人如歌》、《天天向上》、《快乐大本营》一起,来打造前所未有的狂欢周。
  此外,众多创新电视元素和观众互动方式纷呈亮相。很多电视台今年将把高科技和互动作为一大耀眼卖点。晚会上将启用大批高科技道具,为观众呈现一个规模巨大、丰富炫目的饕餮荧屏盛宴。
 

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