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视频网站广告收入今年或超门户网站
发布时间:2013-2-20 来源:双色林广告文化传媒
 

   农夫山泉、娃哈哈、老板电器……也许用不了多久,当你上网点开一个视频时就会看到这些熟悉的浙江品牌。
  为了增加广告库存,目前视频网站盯上了二、三线城市。去年乐视网(300104,股吧)率先在杭州、厦门、武汉、南京等9个城市建立了办事处,直接和广告客户对接交流。今年爱奇艺、搜狐视频也将广告渠道进一步下沉。
  这些视频网站来势汹汹是有原因的,去年网络视频用户达到4.5亿,成为互联网第一大服务,成为广告商的新宠。如果不出意外,今年将有不少视频网站的广告收入超越门户网站,像优酷这样的行业大佬有望首次实现盈利。
  “浙江特别是杭州企业很善于借助互联网平台进行营销。”谈到在杭州设立办事处的初衷,乐视网营销副总裁谭靖颖说。事实上,在办事处成立前就有不少浙江企业与乐视网有过合作,最近一个是贝因美(002570,股吧)。
  去年奥运期间,贝因美与乐视网合作推广旗下一款新奶粉。除了常规的视频贴片广告,乐视网还在自制栏目中植入奶粉品牌,之后又邀请知名演员马苏、着名体操运动员莫慧兰参演两部微电影,在后期请陈楚生、汪峰等歌手推出公益歌曲。最终这款产品的订单在短期内提升了近30%。
  “视频网站发展至今,已经不再是一个纯粹的播放平台。”谭靖颖说,在这个广告推广中,乐视网涉及了包括广告制作、电影拍摄、音乐打榜等产业链的各个层面。
  去年,包括养生堂、鸿星尔克、银鹭、伊利等在内的国内品牌接连在视频广告上投入千万元,标志着视频广告已经成为企业主要推广手段之一。
  去年视频行业广告收入67.2亿元,同比增长58.1%,风头盖过多数广告形式。业内人士预计,今年视频广告价格将普遍提升20%-30%。
  随着视频广告的崛起,门户广告的江湖地位岌岌可危。以新浪和优酷为例,去年三季度新浪广告收入为7.4亿元,同一季度优酷的广告收入为4.6亿元。当季新浪广告的同比增速为19%,优酷为84%。
  广告收入的快速增长也让视频网站看到了盈利的曙光。日前,麦格理证券分析师邵炯在分析报告中预测,合并后的优酷土豆有望在今年二季度实现盈利。
  今年初搜狐CEO张朝阳对外宣布,新成立的搜狐视频销售团队取得初步成功,预计收入在第一季度同比增幅将超过70%。公司相关人员透露,搜狐近年来一直在加大对视频的投入。按照目前的发展态势,搜狐视频有望在未来18到24个月后实现盈利。

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